党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。嘉定区坚持守正创新与提质增效双轮驱动，强化“文旅+”跨界融合，培育文旅新空间、新业态、新模式，推动文旅商体展深度融合创新。
建设全域文旅示范典型
在空间上创新文旅新场景。持续优化“一核三区、一镇一带”总体空间布局，以“国潮第一镇”打造和“南翔双塔”“州桥老街”旅游休闲街区建设焕新古镇消费场景。围绕远香湖文旅体验IP打造，创新高品质城市文旅新空间。同时，积极探索文旅消费云平台，如“爱赏嘉定·梦想旅行嘉”“乐游云购917”直播等。
在内容上激发文旅新消费。以上海汽车文化节、孔子文化节和南翔国潮大会等重大节事活动引流。2025年上海汽车文化节首创“双场景”模式，在北外滩国际客运中心码头打造F1赛事主题滨江长廊，以丰富的活动内容吸引市民和游客。通过举办远香湖啤酒嘉年华活动、嘉定咖啡文化节、奇趣花园夜集市等活动，拓展文旅消费增长点。
在品牌上打造文旅新形象。立足江南文化基因与古镇历史风貌，挖掘并讲好嘉定文旅故事，持续提升“爱赏嘉定”文旅形象。打造“F1·JIA”节赛融合全新品牌，举办嘉定旅游节、南翔国潮大会和远香湖艺术月等，焕新升级节庆IP品牌。以“全场景展示、全方位联动、全矩阵传播”，持续提升嘉定文旅品牌影响力。
激活文化遗产活态传承
在价值维度建立文化阐释体系。通过建设“不可移动文物地理信息系统数据库”等，对文保单位和文保点进行文物建档，构建文化遗产保护体系。以打造“国潮第一镇”为载体，做好“非遗一条街”和非遗公园建设，将非遗项目植入古镇旅游休闲。围绕文化和自然遗产日开展丰富活动，提升公众参与文化遗产保护和传承的意识。
在时空维度打造沉浸式体验场景。场景化体验全时段升级，从清晨小笼制作工坊体验到午后檀园评弹茶歇，再到夜间“槎溪光影秀”，通过创新策划延长游客日均停留时长，激发消费潜能。连续开展“嘉有好展好课好市”系列活动，与商圈、景区联动，打造非遗消费体验新场景，实现非遗项目学术价值、文化价值、市场价值、社会价值的多重提升。
在技术维度构建数字化传承平台。利用“文旅嘉定云”平台就资源查询、活动点单、场馆预订、文化众筹、空间展示等内容提供一站式在线集成。开展“云展播”“云市集”“云赛事”等线上活动，集中展示优秀非遗资源，提供“品学游乐购”的非遗一体化服务。通过“嘉视频”视频号、宣传片《嘉游记》等载体对文化遗产进行宣传推广。
引领公共文化服务标杆
公共文化服务体系持续优化升级。全面打造“我嘉”系列新文化空间“我嘉秀空间”“我嘉阅空间”“我嘉艺空间”，完善全域覆盖、标准统一、上下协同的一体化管理模式。稳步推进国家公共文化服务体系示范区建设，使服务方式更加智能化，服务供给更加多元化，公共文化和旅游事业融合发展更加紧密，公共文化保障体系更加健全。
科技赋能公共文化服务水平提升。公共文化服务供给平台通过订单式、菜单式、一站式服务机制，实现线上点单、线下配送的精准供给。积极探索公共文化场馆的智慧管理、服务和展示。比如，2024年嘉定博物馆特展“疁城印迹”采用感应式全息投影，参观者通过肢体动作可触发不同历史场景切换。
社会大美育服务品牌效应逐步显现。聚焦社会大美育计划，“全域统筹，部门联动，文旅主管，场馆主体，社会参与”的美育协同工作机制正在形成。2024年，嘉定区社会大美育课堂共开展线下活动1732场次、线上活动172场次，累计参与达166.4万人次；获评“全国青少年美育示范基地”，推动公共文化服务与社会美育融合发展。
（作者宋长海为上海电子信息职业技术学院研究员，马红涛为上海旅游高等专科学校讲师）
本文刊于《上海宣传通讯》2025年第14期“海上文化”栏目